苹果手机市场突变：美国本土首次跌至第二，华为意外失利竟成关键

发布时间：2021-07-30 06:13 来源：今日头条编辑：爆侃数码圈阅读次数：

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网友提问：

苹果手机市场突变：美国本土首次跌至第二，华为意外失利竟成关键

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在正式分析苹果之前，我们先来看两份数据报告，其一为全球半导体市场研究专业团队Omdia发布的《2021年上半年全球智能手机出货量报告》，其二为全球知名权威市场调研机构Strategy Analytics发布的《2021年第二季度全球智能手机出货量报告》。

在 Omdia发布的《2021年上半年全球智能手机出货量报告》中，品牌具体排名如下：①三星，1.33亿台，份额20%，同比增长17.8%；②小米，9940万台，份额15%，同比增长75.6%；③苹果,9800万台，份额15%，同比增长24.9%；④ OPPO,7030万台，份额11%，同比增长64%；⑤ vivo, 6980万台,份额11%，同比增长61.7%；⑥华为,2450万台,份额4%，同比下跌66.9%。

在Strategy Analytics发布的《2021年第二季度全球智能手机出货量报告》中，品牌具体排名如下①三星，5710万，份额18.2%，同比增长5.4%；②小米，5280万台，份额16.8%，同比增长85.3%；③苹果,4740万台，份额15.1%，同比增长15.3%；④ OPPO，3320万台，份额10.6%，同比增长31.7%；⑤ vivo, 3150万台,份额10%，同比增长26.0%。

如果只是单纯看这两份数据的话，给我们做一个感受，就是小米出货量增长确实凶猛，OPPO和vivo紧随其后，二三星和苹果则整体增长比较稳定。但比较有意思的一件事是，根据Strategy Analytics的数据显示，小米的增长最核心区域并不是中国市场，而是拉丁美洲和欧洲地区，前者LG品牌的退出、后者华为的退出均是相关因素。

不过相比小米被各大媒体屡次提及，我个人认为苹果反而是更值得关注的品牌。根据苹果公司财报显示，第三财季来自于iPhone的净营收为395.70亿美元，相比之下去年同期为264.18亿美元，同比增长高达49.7%；同时大中华区净营收为147.62亿美元，相比之下去年同期为93.29亿美元，同比增幅达58%。某种程度上来说，中国地区成为了苹果公司iPhone的全新增长点，包括iPhone 12、iPhone 11在内的诸多产品立下了汗马功劳。

而根据Strategy Analytics的报告显示，苹果在第二季度的业绩创历史新高，iPhone出货量为4740万部，占据了15.1%的市场份额，更重要的是第二季度中国已经超过美国成为苹果iPhone最大的单一市场，美国本土首次跌至第二，这也是有史以来的第一次。

那么问题来了，为什么苹果在中国的iPhone出货量能够创造历史新高呢？为什么中国会超越美国成为苹果iPhone的最大市场呢？我个人认为有两个原因，内因是苹果本身，外因则是华为推动。

我们先来说内因。2020年年底，苹果发布了旗下的首款5G智能手机iPhone 12，尽管相比同时代的安卓旗舰在续航与快充方面略显不足，但不可否认的是，凭借A14仿生处理器与iOS 14移动操作系统，再加上苹果极致的生态体系，这就已经让苹果用户有了足够的选择理由。

别忘了iPhone 12还采用了新的天线系统，提高5G性能；此外，在过去的上半年iPhone 12价格可以说是一路下滑，跌幅最大时甚至多达1200元，这也使得iPhone 12成为了当下最具性价比的苹果5G手机，因此获得了诸多消费者的青睐。

而所谓的外因则是华为因为受到了芯片的影响，上一代旗舰手机华为Mate40系列长期处于供货不足的状态，而新一代华为P50系列直到七月底才正式发布，这导致整个国内高端旗舰手机市场的可选项并不多。在2020年上半年，华为在国内高端市场占据了44.1%的市场份额、苹果占据了44%的市场份额，这两个品牌占据了国内4000元以上88.1%的市场份额，当时小米市场份额则为4%。

进入2021年之后，华为Mate40系列的供货量不过区区几百万部，这相比前几代两三千万的出货量几乎是悬崖式下跌，虽然小米凭借小米11系列和MIX FOLD在上半年叶斩获了将近小1000万的出货量，使自身的高端旗舰出货量来到了历史新高，但是类似于OPPO和vivo这些品牌所推出的高端旗舰并没有获得市场的认可。

换句话说，小米OPPO和vivo并没有结果，华为在高端旗舰市场的旗帜，相比之下更多无法购买到华为旗舰手机的消费者则转向了苹果iPhone12系列，这也是iPhone 12系列为什么在国内销量持续高涨的一个重要原因。

侃哥叨叨

不论是此前的Canalys，还是当下的IDC、Omdia还是在Strategy Analytics，各方数据显示以小米、OPPO、vivo为代表的国产智能手机品牌在上半年的整体出货量都是显著增加，但是这三大品牌更多是集中于中低端市场，尤其是OPPO和vivo在高端市场几乎无所建树，这也使得苹果有了足够的机会去接盘华为失去的高端市场。